Rebranding Opera
Concept
De Munt | La Monnaie is de Belgische koninklijke schouwburg en is vaak uitverkocht. Maar vaak wel aan wat ouder publiek. Wij zijn verantwoordelijk voor de nieuwe merkidentiteit, website en strategie om meer jongeren te trekken en het bestaande publiek te behouden.
Strategie
De Munt gebruikte tot voor kort veel offline communicatiemiddelen. We vervingen een groot gedeelte van het drukwerk voor online presentatie en social media. Ook ontwikkelden we een nieuw stijlboek, met een communicatiestrategie die frisser is, korter en vrijwel zonder vakjargon. Voor het logo lieten we de Waalse en Vlaamse M’s samensmelten. We bouwden een nieuwe website die uitdagend en overzichtelijk is. Met respect voor de historische stijl, maar opgefrist en volledig ingericht op conversie. En we verzinnen doorlopend nieuwe manieren voor het aantrekken van nieuw publiek.
“Ik zag wat ze doen met Das Magazin: als ze van zoiets asexy en niet-21-eeuws als literatuur iets hips kunnen maken, dan kunnen ze dat ook van opera.”
Resultaat
De verkoop stijgt onder de jongeren, en de online kaartverkoop over alle categorieën is gestegen, óók over de oudere doelgroep. De bestaande doelgroep en medewerkers blijken dus niet te zijn afgeschrokken door de nieuwe strategie. Onze samenwerking met Brussel is een duurzame verworden. De nieuwe ontwerpafdeling is onder onze leiding opgezet, met groot succes. De Munt heeft niet meer alleen op de gebaande paden, maar nu ook op de digitale wegen meer bereik.
“Het resultaat is een frisse variatie op de bestaande huisstijl. Het heeft respect voor het verleden en de traditie. De opdracht is fantastisch uitgevoerd.”
Rindor Golverdingen
Co-founder - Creative Director
Zoek je iemand anders? Bekijk hier ons hele team
